Eén naam, één stijl

C1000 is in marktaandeel de tweede supermarktorganisatie van Nederland. De organisatie bestaat beschikt over eigen 2.700 medewerkers, zes distributiecentra en 370 supermarkten. In Nederland is C1000 de grootste keten van zelfstandige supermarktondernemers.

Moedermaatschappij Schuitema heeft in 2010 besloten de naam van haar supermarkten aan te nemen. De organisatie wil zich daarmee profileren onder de bekende C1000 naam. Daarmee wordt de kracht van C1000 als iconisch merk verder versterkt en doorgevoerd in alle kanalen. Deze stap past bij de organisatie in haar rol als retailer in plaats van groothandelaar. De stijl van C1000 is daartoe verbreed naar een volledige merkstijl, zodat ook doelgroepen als distributeurs, ondernemers, aandeelhouders en medewerkers in de volle breedte aangesproken worden.

NykampNyboer is gevraagd binnen 13 weken tijd de huisstijl van Schuitema naar C1000 om te zetten en te implementeren.

Verbouwen met de winkel open

NykampNyboer is bij deze rebranding de spil tussen alle betrokken partijen zoals de interne afdelingen, het ontwerpbureau, het reclamebureau, architecten en de verschillende leveranciers. De uitdaging was om alle processen aan te sturen en in te richten, terwijl dit niet ten koste mocht gaan van de dagelijkse operationele werkzaamheden. Mede door onze regierol is in slechts tien weken tijd zowel de ontwikkeling als de implementatie van de huisstijl gerealiseerd. C1000 kon zich door deze ondersteuning volledig focussen op de besluitvorming.

Bij de implementatie zijn de meest zichtbare communicatiemiddelen en merkdragers voorzien van de nieuwe huisstijl waaronder het hoofdkantoor, de online omgeving, de presentatie- en correspondentiesjablonen en het correspondentiedrukwerk. De verdere invoering van de huisstijl heeft gefaseerd plaatsgevonden, waarbij de focus lag op de uitrol op de distributiecentra.

Het resultaat is dat door deze rebranding C1000, als retailmerk én als organisatie, een meer herkenbare en eenduidige identiteit heeft gekregen. C1000 is nu in staat beter alle verschillende stakeholders, van klanten tot medewerkers, aan zich te binden. Daarmee staat C1000 sterker voor de toekomst.