Bredere dienstverlening

Bouwinvest is één van de grootste onafhankelijke vastgoedvermogensbeheerders in Nederland. De organisatie, voorheen BPF Bouwinvest, voerde in 2010 een strategiewijziging door, waarbij de organisatie ook vastgoedfondsen gaat aanbieden aan andere institutionele beleggers.

De verandering van koers en naam ging gepaard met de wens ook een nieuwe huisstijl te ontwikkelen. De merkwaarden van Bouwinvest (betrouwbaar, betrokken, passie en vernieuwend) aangevuld met een vijfde overkoepelende aspect ‘continuïteit’, stonden centraal bij de ontwikkeling van de nieuwe identiteit en vormen de basis voor de communicatie. Ontwerpbureau viervier heeft de creatieve component voor haar rekening genomen.

Verrassende vernieuwing

Wij hebben de implementatie van de nieuwe huisstijl begeleid. Van vergunningaanvraag voor de gevelsigning tot en met de ontwikkeling van de sjablonen voor Word, PowerPoint, Excel en Outlook. Als onderdeel van de nieuwe visuele identiteit zijn ondermeer het drukwerk, de gevelsignage, de sjablonen, de bewegwijzering en de vlaggen en banieren aangepast.

De nieuwe huisstijl is gepresenteerd tijdens de jaarlijkse vastgoedbeurs De Provada. Relaties werden ’s ochtends uitgenodigd bij het kantoor van Bouwinvest. Van hieruit vertrokken zij naar de RAI voor de beurs. Terwijl de beurs in volle gang was, werd de omzetting op kantoor doorgevoerd. De lichtreclame, vlaggen en banieren, bewegwijzering en het aanwezige drukwerk werden vervangen door de nieuwe huisstijl. Toen de genodigden van de Provada terugkwamen op kantoor was de omzetting naar de nieuwe huisstijl in de volle breedte zichtbaar.

Tools for schools

Bouwinvest heeft Maatschappelijk Verantwoord Ondernemen hoog in het vaandel staan. Verantwoord hergebruik van oude huisstijldragers is onlosmakelijk verbonden met deze strategie. Door het samenwerkingsverband dat NykampNyboer heeft met Stichting Kiwanis en Dorcas via het project ‘Tools for Schools’ hebben oude logodragende middelen, zoals briefpapier, schrijfblocs, pennen en tassen een nieuwe betekenis op scholen in Kenia gekregen.

Het succes van een nieuwe huisstijl zit voor een belangrijk deel in de concrete uitwerking in materialen en implementatie binnen de organisatie. NykampNyboer heeft hierin een cruciale rol gespeeld voor Bouwinvest. Een buitengewoon alerte en daadkrachtige ‘front man’ in onze organisatie, met een aantal experts op verschillende deelgebieden als back-up. Ik zou ze nog een keer vragen.

Erwin Drenth, Manager Marketing en Communicatie bij Bouwinvest