NykampNyboer is de ‘visual identity specialist’ in de breedste zin des woords. Naast expertise op het gebied van implementeren en beheren van huisstijlen, heeft het bureau ook ruime ervaring in het vakgebied ‘Marketing Excellence’. Hierbinnen neemt de ‘Marketing Excellence Scan’ een belangrijke plaats in. Frank van Olst, lid van de vakgroep Marketing Excellence van NykampNyboer legt uit wat dit inhoudt.

Marketing Excellence toont aan waaraan marketinggeld wordt uitgegeven en wat dat uiteindelijk oplevert. In veel organisaties bestaat grote onduidelijkheid over het rendement van marketingacties. Als zij hun marketingactiviteiten plan- en procesmatig willen uitvoeren, is de Marketing Excellence Scan in feite de eerste stap die ze moeten zetten. De resultaten van de scan vormen de basis voor een vervolgtraject dat aan het einde van de rit leidt tot een excellente marketingoperatie. Met de Marketing Excellence Scan zoekt NykampNyboer samen met de klant naar die praktische punten die in aanmerking komen voor verbetering en besparing, waardoor de klant effectiever en efficiënter te werk kan gaan en weet waar de verbetermogelijkheden voor het uitvoeren van marketingacties zich bevinden.

Eerst worden, samen met de klant, in vijf logisch stappen de belangrijkste aandachtsgebieden bepaald. Frank van Olst: ‘Geen enkele organisatie is gelijk, daarom is het van groot belang om te bepalen wat de ‘quick wins’ zijn. Vervolgens wordt een gemeenschappelijke visie bepaald en draagvlak gecreëerd. Belangrijk is de integrale aanpak, naast de afdeling marketing worden ook afdelingen zoals communicatie, inkoop en facility management hierbij betrokken. De resultaten vormen de basis voor een structurele aanpak en verbetering.’

Het resultaat is dat drukwerk en advertenties sneller worden gegenereerd, marketingcampagnes beter worden gecoördineerd, mediacampagnes beter worden begroot en gepland en er een consistentere visuele uitstraling wordt bereikt. Deze resultaten leiden uiteindelijk tot een beter presterende marketingafdeling. Frank van Olst: ‘Het afgelopen jaar heeft NykampNyboer vele scans uitgevoerd. Gemiddeld is een besparing van 20% tot 60% bereikt op de marketingkosten en op de doorlooptijden. Daarmee is een snelle terugverdientijd gegarandeerd.’

Wilt u meer informatie over de Marketing Excellence Scan, neem dan contact op met NykampNyboer.