Publicatie in Marketing Rendement, juni 2009

Hoe de wereld ervoor staat door een kredietcrisis is u vast bekend. Meer met minder is nu een actueel thema. Veel organisaties worden geconfronteerd met gekrompen marketingbudgetten en een verhevigde strijd om tenminste het bevochten marktaandeel te behouden. Meer efficiency in de marketing zou eigenlijk altijd hoog op de agenda moeten staan, maar kennelijk is het in economische betere tijden minder belangrijk. Een gemiste kans, want het slimmer inrichten van uw marketingprocessen levert een concurrentievoordeel op. Meer doen met minder, hoe doet u dat?