Blogs

Hier delen onze medewerkers hun visie, inzichten en ervaringen over merkmanagement en merkregie. 

 



Rebranding: Scrum of traditioneel?

oktober 2016

Scrummen is in trek! De reden daartoe is helder: de methode doet bedrijven de toezegging om twee keer zoveel voor elkaar te krijgen in de helft van de tijd. Waarom zou je bij een rebranding voor de Scrum-methodiek kiezen? De voor- en nadelen op een rijtje.

 

Merk in identiteitscrisis

augustus 2016
Wendy_150px

Waarom het merk nog altijd moeilijk voet aan de grond krijgt binnen organisaties.

 

Pitch of Partnership?

augustus 2016
Jim

Het besluit staat vast, de rebranding gaat plaatsvinden. Er is een nieuwe naam en/of er is een nieuwe merkstrategie en nu is het zaak om de nieuwe positionering te vertalen naar een nieuwe visuele identiteit.

 

 

We hebben een positionering, maar wat nu?

mei 2016
Wendy_150px

Naar een succesvolle implementatie van de merkpositionering.

 

Narrowcasting kan veel beter: 10 tips

maart 2016
Cor-a

Schermen lenen zich uitstekend om op een digitale manier te communiceren met de doelgroep. Geen wonder dat dit medium steeds populairder wordt en vaak terug te vinden is op beurzen, vliegvelden of in een retail omgeving. Een goede implementatie blijft echter vakwerk.

 

 

Geef gebruiksgemak en leesbaarheid de ruimte

november 2015
Bert Wolters

Er zijn ongetwijfeld goede redenen waarom boeken, magazines en ander leesvoer staand georiënteerd zijn en beeldschermen liggend. Daar hebben wetenschappers vast en zeker goede verklaringen voor, maar daar is het mij nu niet om te doen. Waar volgens mij geen goede reden voor is, is de staande (portrait) oriëntatie van veel PDF’s die ik online zie.

 

Zet het merk centraal bij fusie en overname

oktober 2015
Laurens_150px

Het was de afgelopen tijd vrij rustig op de fusie- en overnamemarkt, maar door meer financiële armslag bij bedrijven en het toegenomen vertrouwen in de economie neemt het aantal fusies en overnames dit jaar opvallend sterk toe. De verwachting is dat deze stijgende lijn zich doorzet. Let dan wel goed op dat het merk niet het kind van de rekening wordt.

 

7 tips voor goed merkmanagement

oktober 2015
Wendy_150px

Het werkveld van de merkmanager is complex. Hoe zorgt u er bijvoorbeeld voor dat het merk in elke laag van de organisatie een rol speelt? De beloning voor een strak georganiseerd merkmanagement is groot: de merkbeleving ligt dan dicht bij de merkbelofte, bij alle bedrijfsonderdelen. 7 tips voor merkmanagement tot in de puntjes.

 

Dicht de kloof tussen beloven en beleven

mei 2015
Wendy Bolhuis

Merkmanagement start voor de meeste organisaties bij het formuleren van een relevante, onderscheidende en authentieke merkbelofte. Vaak een intensief en langdurig project, waardoor het opleveren ervan voor organisaties al een hele overwinning is. Wat meestal volgt is een campagne om de merkbelofte tussen de oren van interne en externe stakeholders te krijgen. Met een afsluitende...

 

Waarom designarchitectuur belangrijker is dan merkarchitectuur

februari 2015
wendy

Er zijn veel organisaties die langdurige strategische trajecten doorlopen om een merkarchitectuur vast te stellen. Er zijn er echter maar een paar die zich bezig houden met de designarchitectuur binnen hun merk(en). Deze laatste groep is goed bezig, want zonder een designarchitectuur loop je al gauw het risico een inconsistent en onduidelijk merk te creëren.  

 
«StartVorige123VolgendeEinde»

Pagina 1 van 3