Uit onderzoek van BrandFinance blijkt dat de merkwaarde van Europese landen snel wordt ingehaald door snelle groeiers in opkomende markten. Zeven van de tien slechtst presterende landenmerken zijn Europees.

De zeven grootste economieën in de wereld, de G7, verliezen samen 1.436 miljard dollar aan merkwaarde. Dat blijkt uit de jaarlijkse top honderd van landenmerken van het internationale merkwaarderingbureau BrandFinance.

Wat de grootste economieën verliezen aan merkwaarde krijgen de vijf belangrijkste opkomende landen er bij. Brazilië, Rusland, India, China en Zuid-Afrika (BRICS) groeiden afgelopen jaar sterk in merkwaarde met 1.432 miljard dollar.

China is het land dat met 40% het snelst stijgt in de BrandFinance Nation Brands 100. Die landennaam is volgens de berekeningen van BrandFinance 3.001 miljard dollar waard. Daarmee gaat het Japan voorbij en stijgt naar de derde plek, net na Duitsland.

Het enige land dat China een beetje bij kan benen is India met een groei van 32%. Brazilië verdringt met een groei van 22% Nederland uit de top tien. Nederland zakt naar de elfde plaats door een 8%-daling van de merkwaarde naar 829 miljard dollar.

De Europese landen met de grootste economische problemen leveren ook de meeste merkwaarde in. Griekenland en Europa zagen allebei 40% verdampen. In absolute bedragen is de daling het grootst in Japan dat 679 miljard dollar inlevert.

Slechts enkele westerse landen weten toch te groeien. Canada doet het een veel beter dan de zuidelijk buur, de Verenigde Staten. Ook Estland, Turkije en Kroatië behoren tot de snelste groeiers. De gezamenlijke waarde van alle honderd landenmerken stijgt licht met 4% naar 38.600 miljard dollar.

NykampNyboer vertegenwoordigt BrandFinance in Nederland. Klik hier voor meer informatie.